Portfolio Structurering

Vooral organisaties die langer bestaan hebben vaak een wildgroei aan merken. Door de dynamiek van marketing en communicatie afdelingen is het vaak onduidelijk wat er in het verleden aan merknamen is ontwikkeld en geregistreerd. Soms zijn oude merknamen, die niet meer in gebruik zijn, goed bruikbaar voor een nieuw concept. Dit bespaart ontwikkelingskosten, waaronder ook de kosten voor juridisch onderzoek en registratie.

Maar het kan ook zijn dat in uw merkportfolio geen eenheid meer te ontdekken is. De partners en consultants van Zigila kunnen uw merkportfolio structureren aan de hand van de volgende methode:

• In kaart brengen van alle merknamen die in uw organisatie in omloop zijn:

  • Merknamen die nog actief worden gebruikt.

  • Wat is de juridische status van naam (geregistreerd in de merkenregisters of niet) en komt dit overeen met het gebruik?

  • Worden zakelijke aanduidingen en zelfstandig te gebruiken merknamen op de juiste manier gehanteerd? Dit betreft alle niveaus door de hele organisatie heen;

  • Merknamen die niet worden gebruikt maar wel zijn geregistreerd in de merkenregisters;

• De verhouding van deze namen ten opzichte van elkaar en ten opzichte van het hoofdmerk. Is er een logisch verband tussen verschillende afdelingen, producten en diensten? Zo ja, is dit verband te herkennen in de gebruikte merknamen en aanduidingen?

• Is er sprake van een Merk Architectuur en Merkenbeleid? Zo ja, voldoen de huidige namen of zijn aanpassingen of een herstructurering noodzakelijk?

• Is er geen sprake van een duidelijke Merk Architectuur of Merkenbeleid dan is dat de volgende stap.