Soms is de optimale oplossing niet de meest creatieve. Opdrachtgever RiedelDrinks kwam met een propositie die zou worden gepositioneerd als een drank die frisser was dan alle andere dranken, en waarvan de naam bij voorkeur moest worden gebaseerd op het succesvolle merk Dubbeldrank. Dubbelfris was een voor de hand liggende optie, door echter aan het eind twee extra s-en toe te voegen kreeg de naam die extra onderscheidende frisse klank en werd het mogelijk de naam als merk te registreren. Resultaat een onderscheidende naam in lijn met de merkstructuur die de positionering ondersteunt.