Drie wereldwijd opererende postbezorgers (TNT, Consignia en Singapore Post) gaan samen verder onder één naam. De nieuwe naam moet niet alleen passen bij de merkwaarden van de bestaande moederorganisaties en de positionering van de nieuwe onderneming, maar moet ook onderscheidend zijn ten opzichte van de bestaande, doorgaans conservatieve, postbedrijven. Kernwaarden als innovatief, vooruitstrevend en klantenbinding moesten in de naam terugkomen. Verder moest de naam wereldwijd geregistreerd kunnen worden als handels- en merknaam en communicatief geschikt zijn voor praktisch alle continenten ter wereld. SPRING staat voor groei, bloei en ontwikkeling maar ook voor flexibiliteit. Spring verwijst tevens naar het steeds terugkerende; de continue band tussen de organisatie en haar klanten. Dit wereldwijde project is vanaf briefing tot en met registratie binnen vier maanden afgerond. De onderzoeken namen drie maanden in beslag, het creatieve proces nog geen maand.