Kreativ

Zigila geht an den Aspekt Kreativität in strukturierter Weise heran. Für jeden Auftrag werden verschiedene engagierte Experten aus dem großen internationalen Netzwerk kreativer Mitarbeiter ausgewählt. Diese Mitarbeiter machen sich zunächst individuell an die Arbeit. Die Ergebnisse werden vor jeder Präsentation beurteilt, gefiltert und von der kreativen Leitung ergänzt. Jahrelange Erfahrung hat bewiesen, dass dieses kreative Handwerk selbst auf die schwierigsten Fragen immer wieder erfolgreich die richtigen Antworten geben kann.

Zigila arbeitet mit dem sogenannten „Namensdreieck“. An der oberen Spitze steht der Begriff „Abstrakt", links steht „Instrumentell", rechts steht „Positionierend“. Alle Namen befinden sich zwischen einem dieser Eckpunkte. Ein vollkommen abstrakter Name hat eine größere unterscheidende Wirkung als ein beschreibender, instrumenteller Name. Abstrakte Namen können in der Regel auch besser geschützt werden. Natürlich kommt nicht für jedes Produkt, jede Dienstleistung oder jedes Unternehmen ein abstrakter Name in Frage. Zigila sucht dann eine optimale Lösung, bei der instrumentelle und positionierende Namen doch noch über eine ausreichende unterscheidende Wirkung verfügen.

Abhängig von der Markenstrategie des Auftraggebers wird stets nach dem effektivsten Namen gesucht. Das richtige Gleichgewicht zwischen Kreativität und Pragmatismus finden sowie strategisches Denken – das ist die Kraft von Zigila.