Starke Namen

Was macht einen Markennamen stark?

Ein starker Name unterstützt die Marketingziele der Marke und steht der Entfaltung aller Möglichkeiten der Marke nicht im Wege.

Ein starker Name:

1. entspricht den wichtigsten kommunikativen Grundbedingungen:

• attraktiv
• unterscheidend
• glaubwürdig
• einfach zu behalten
• gut aussprechbar für die Zielgruppe

2. ist strategisch ausgeklügelt. Der Name steht dem Konzept/Angebot bei der künftigen Entwicklung in keiner Weise im Wege.

3. verursacht keine sprachlichen oder kulturellen Probleme auf den verschiedenen Absatzmärkten.

4. kann rechtlich als Markenname registriert und entsprechend geschützt werden.

5. steht – sofern erforderlich – als Domänenname (URL) fürs Internet zur Verfügung.

Alle diese Bedingungen machen die Namensfindung zu einer komplexen Disziplin. Tausende von Markennamen werden täglich registriert und kämpfen um die Aufmerksamkeit der verschiedenen Zielgruppen. Die fortschreitende Globalisierung und die damit verbundene wachsende Nachfrage nach internationalen Markennamen tragen zu dieser Komplexität ebenfalls erheblich bei. Eine spezialisierte Namensfindungsagentur wie Zigila schaltet strategische, kommunikative, sprachliche, rechtliche und somit finanzielle Risiken aus. Risiken, die bei der Kreation eines neuen Namens in der Regel dazugehören.