Drei weltweit operierende Postzusteller (TNT, Royal Mail und Singapore Post) machen unter einem einzigen gemeinsamen Namen weiter. Der neue Name muss nicht nur zu den Markenwerten der bestehenden Muttergesellschaften und der Positionierung des neuen Unternehmens passen, sondern sich auch von bestehenden, in der Regel konservativen Postzustellerunternehmen unterscheiden. Kernwerte wie Innovation, Fortschrittlichkeit und Kundenbindung mussten in den Namen integriert werden. Außerdem musste der Name weltweit als Handels- und Markenname registriert werden können und sich in kommunikativer Hinsicht für alle Kontinente eignen. SPRING symbolisiert Wachstum, Blüte und Entwicklung, aber auch Flexibilität. Der Name verweist auf das Immerwiederkehrende: auf die kontinuierliche Verbindung zwischen der Organisation und ihrer Kunden. Dieses weltweite Projekt wurde vom Briefing bis zur Registrierung innerhalb von vier Monaten abgeschlossen. Die Prüfungen der Namen umfassten drei Monate, der kreative Prozess knapp einen Monat.