世界三大邮政服务公司（TNT，皇家邮政以及新加坡邮政）计划合并为一家公司，共用一个新名称。新名称不仅要反映出三家母公司的现有品牌价值，还必须反映出新公司的定位。同时还应从现有的保守的邮政公司名称中脱颖而出。名称中还要体现出创新、进取和顾客忠诚度这三项核心价值。新名称还应保证能在世界范围内注册为品牌名称和商标。此外从沟通角度讲，新名称须适合所有大洲。SPRING象征着成长、活力和发展，以及灵活性。它还指持续循环的事物：公司与顾客之间持续不断的纽带。从简介到名称注册，完成这一全球性项目只用了四个月时间。各种各样的检查花了三个月时间，创意过程不用一个月就完成了。