Crosspoint出版公司（由Zigila命名的）发行了一本新杂志。该公司的现有业务主要是面向高中生和大学生的出版物。而新杂志目标人群是即将毕业的大学生和新毕业的、刚刚开始职场生涯的大学生。新名称一定要与客户的品牌战略相符合，那就是使用首字母缩写词。CARP是事业规划和及时行乐（Career Planning and Carpe Diem）的首字母缩写，并且本身也是个有意义的单词。